Boryana Milova
EnableMe Insight gewinnt die Swiss Sustainability Challange 2024.
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Die Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist voller Abkürzungen und Fachbegriffe, aber eines der bekanntesten, aber auch am häufigsten missverstandenen Konzepte sind Googles E-A-T-Prinzipien: Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.
Für Experten stellt sich die Frage, wie man diese Prinzipien nicht nur versteht, sondern auch effizient in die eigene SEO-Strategie einbindet. In diesem Beitrag schälen wir die Kernkomponenten dieses Prinzips heraus und bieten praxisorientierte Anleitungen zur Implementierung.
Bevor man in die Tiefe geht, ist es sinnvoll, das Grundkonzept hinter E-A-T (vergleich auch https://www.suchhelden.de/ in den Lexika Einträgen) zu klären. Diese Prinzipien sind ein Rahmenwerk von Google, um die Qualität einer Website oder eines Webinhalts zu beurteilen. Expertise steht für die Fachkompetenz, Authoritativeness für die Autorität auf dem Gebiet und Trustworthiness für die Vertrauenswürdigkeit der Informationen und des Anbieters.
E-A-T ist nicht nur eine Modeerscheinung, sondern ein wesentlicher Faktor, der direkt in Googles Quality Rater Guidelines erwähnt wird. Diese Guidelines sind ein Leitfaden für die menschlichen Bewerter, die Googles Algorithmus kalibrieren. Wenn man also die E-A-T-Kriterien erfüllt, hat man potenziell einen Vorteil im Ranking.
Um Expertise zu zeigen, reicht es nicht aus, einfach nur gut recherchierte Inhalte zu veröffentlichen. Man sollte auch beweisen, dass man die nötige Fachkompetenz besitzt. Dies kann durch folgende Methoden erreicht werden:
- Zertifikate und Qualifikationen: Diese können als Trust-Signale dienen und sollten prominent auf der Website platziert werden.
- Fallstudien und Whitepapers: Diese zeigen nicht nur Fachwissen, sondern auch die Fähigkeit, dieses Wissen anzuwenden.
Viele glauben, dass Backlinks der einzige Weg sind, um Autorität aufzubauen. Das ist ein Missverständnis. Man sollte auch:
- Branchenpartnerschaften etablieren: Gemeinsame Webinare, Podcasts oder Interviews können die Autorität stärken.
- Social Proof nutzen: Nutzerbewertungen und -rezensionen sind in dieser Hinsicht extrem nützlich.
Vertrauen ist schwer zu gewinnen, aber leicht zu verlieren. Hier sind einige Tipps:
- Datenschutzrichtlinien klar darlegen: Man sollte transparent sein, wie Daten gesammelt und verwendet werden.
- Authentische Nutzerbewertungen: Sie dienen als sozialer Beweis und erhöhen die Vertrauenswürdigkeit.
1. Content-Audit durchführen: Überprüfen Sie den vorhandenen Content im Hinblick auf E-A-T-Kriterien.
2. Experten für Gastbeiträge einladen: Dies kann die Expertise und Autorität der Website erhöhen.
3. On-Page und Technical SEO optimieren: Dazu gehören Meta-Tags, die E-A-T-Elemente hervorheben, sowie eine sichere und schnelle Website.
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